UEFA søker innovatører til fotball-EM 2028 – norske selskaper kan søke

22 October 2026

UEFA inviterer teknologiselskaper, forskningsmiljøer og andre innovatører fra hele verden til å utvikle og teste løsninger foran fotball-EM i 2028. Programmet har en samlet finansieringsramme på inntil 200 000 britiske pund og retter seg mot frivillighet, inkludering og nye former for publikums- og samfunnsengasjement. Norske aktører kan søke innen 15. november.

UEFA inviterer teknologiselskaper, forskningsmiljøer og andre innovatører fra hele verden til å utvikle og teste løsninger foran fotball-EM i 2028. Programmet har en samlet finansieringsramme på inntil 200 000 britiske pund og retter seg mot frivillighet, inkludering og nye former for publikums- og samfunnsengasjement. Norske aktører kan søke innen 15. november. For norske og nordiske selskaper med en løsning som allerede kan prøves ut, er det en konkret internasjonal utlysning å vurdere denne høsten. Søknadsfristen er 15. november 2026. Programmet er åpent internasjonalt; norske søkere trenger ikke være etablert i et av vertslandene. <a href="https://www.uefa.com/euro2028/news/02a9-219f13c13883-a4835e1486d6-1000--the-uefa-euro-2028-innovation-programme-empowering-volunteers-and-engaging-communities-across-the-uk-and-ireland/">UEFA EURO 2028 Innovation Programme</a> ble offentliggjort 30. september som en felles satsing fra UEFA og UK & Ireland 2028 Limited, organisasjonen som har ansvar for den lokale gjennomføringen av mesterskapet. EM arrangeres i Storbritannia og Irland fra 9. juni til 9. juli 2028. Arrangørene vil bruke tiden frem mot turneringen til å utvikle og teste løsninger som gir verdi også etter finalen. Her er ikke bedre kampanalyse hovedoppgaven. Det er menneskene rundt arrangementet som står i sentrum. <h2>Frivilliges kompetanse og nye målgrupper</h2> Den første utfordringen handler om hva frivillige sitter igjen med. Gjennom et stort mesterskap utvikler de ferdigheter i blant annet samarbeid, kommunikasjon og problemløsning. UEFA ønsker løsninger som gjør denne kompetansen synlig, dokumenterbar og mulig å ta med videre til arbeidsliv, idrett eller lokalsamfunn. Det er ikke først og fremst nye kurs eller opplæringsprogrammer arrangørene etterspør. Utlysningen sier uttrykkelig at de ikke søker kursleverandører. Løsningene skal gi frivillige konkret verdi gjennom hele reisen og gjøre fortsatt engasjement i klubber og lokale organisasjoner enklere. Den andre utfordringen er å nå mennesker som vanligvis ikke følger store fotballarrangementer. UEFA ønsker inkluderende opplevelser som kobler turneringen til lokale aktiviteter, organisasjoner og fellesskap. Løsningene kan være digitale, fysiske eller kombinere begge deler. Nye målgrupper prioriteres fremfor eksisterende fotballfans. For digitale produkter er integrasjon et tydelig premiss. De skal inngå i UEFAs eksisterende økosystem, som app, nettsted, fan pass og spillmiljø, fremfor å fungere som separate verktøy. UEFA etterspør også enkel mobiltilgang på under ett minutt. Det er en viktig produktavgrensning for selskaper som ellers ville foreslått en ny, selvstendig app. <h2>Inntil 200 000 pund – totalt for programmet</h2> Utvalgte innovatører kan få finansiering fra en samlet programramme på inntil £200 000. Det er ikke en garantert tildeling til hver søker eller hvert prosjekt. UEFA avgjør fordelingen og kan støtte ett eller flere prosjekter. Søknaden skal begrunne finansieringsbehovet ut fra løsningens omfang, modenhet og forventede effekt. Programmet tilbyr også pilotmuligheter og tilgang til relevante testmiljøer gjennom vertsbyer, nasjonale fotballforbund, lokale myndigheter og andre arrangøraktører. Mentorveiledning, workshops, nettverksbygging og en presentasjon av pilotresultatene inngår i programløpet. Mulig videre bruk ved UEFA-arrangementer skal vurderes, men deltakelse er ingen garanti for fremtidige kontrakter. <h2>Et produkt som kan testes, ikke bare en idé</h2> Oppstarts- og vekstselskaper, teknologileverandører fra andre bransjer, akademia, forskningsmiljøer og ideelle organisasjoner kan søke. Søkerne må ha et konkret produkt eller en tjeneste, med en MVP og/eller dokumenterte brukstilfeller fra et operativt miljø ved søknadstidspunktet. UEFA vurderer blant annet relevans for utfordringen, teamets gjennomføringsevne, tilgjengelighet og muligheten for å skalere. Søkeren må også vise hvordan varig effekt kan måles. Piloten skal fungere innenfor eksisterende infrastruktur, ikke skape en ny operativ belastning for arrangørene. <h2>En eksportmulighet utenfor prestasjonsteknologien</h2> Utlysningen er interessant for norsk sportstech fordi den åpner en inngang til internasjonal fotball uten å kreve teknologi for prestasjon eller kampanalyse. Kompetansedokumentasjon, frivillighetsplattformer, tilgjengelighetsteknologi og digitale fellesskap kan være relevante områder. Det samme kan tjenester som bruker KI til veiledning eller personalisering, eller kobler deltakere til lokale aktiviteter. Dette er eksempler på mulige teknologikategorier, ikke prosjekter UEFA har forhåndsgodkjent. Løsningen må fortsatt svare på de konkrete utfordringene og kriteriene. Muligheten er derfor også relevant for norske bedrifter utenfor den tradisjonelle sportstech-bransjen. For et selskap med eksportambisjoner kan en internasjonal pilot gi verdifull læring, kontakt med arrangørmiljøer og potensielle referanser. Slike resultater må bygges gjennom gjennomføring; de følger ikke automatisk av opptak i programmet. <h2>Søk innen 15. november</h2> Søknadsperioden løper fra 30. september til 15. november 2026. Evaluering og utvelgelse er planlagt i desember, med oppstart for de utvalgte i januar 2027. Pilotutvikling og testing skal foregå fra februar 2027 til mai 2028. Prosjekter og resultater skal presenteres i juni–juli 2028; dato og sted for presentasjonen er ikke bekreftet. Fra august 2028 skal effekten og muligheten for videre skalering vurderes. For interesserte selskaper er neste steg å kontrollere om løsningen er moden nok, passer en av de to utfordringene og kan integreres i arrangørenes arbeidsmåte. <a href="https://www.uefa.com/euro2028/news/02a9-219f13c13883-a4835e1486d6-1000--the-uefa-euro-2028-innovation-programme-empowering-volunteers-and-engaging-communities-across-the-uk-and-ireland/">Les utlysningen og søk hos UEFA innen 15. november.</a> Illustrasjonsbilde av et sølvtrofé foran en fotballstadion ved solnedgang. Bildet er ikke fra EURO 2028.