Norske fotballklubber bruker allerede kunstig intelligens til å analysere og evaluere spillere. Samtidig stiller EU nye krav til KI-systemer som brukes i rekruttering og kandidatvurdering. For norsk sportstech oppstår et spørsmål: Når er KI-basert scouting sportslig analyse, og når kan den bli en del av regulert rekruttering?
22 October 2026
UEFA inviterer teknologiselskaper, forskningsmiljøer og andre innovatører fra hele verden til å utvikle og teste løsninger foran fotball-EM i 2028. Programmet har en samlet finansieringsramme på inntil 200 000 britiske pund og retter seg mot frivillighet, inkludering og nye former for publikums- og samfunnsengasjement. Norske aktører kan søke innen 15. november.
22 October 2026
Fra 2. desember må også leverandører av eldre generative KI-systemer oppfylle EUs krav til maskinlesbar merking av syntetisk innhold. Reglene berører et sportsmarked der kunstig intelligens brukes til kampreferater, videoproduksjon, kommentatorstemmer og digitale medieopplevelser. For norske teknologileverandører som opererer i EU-markedet, blir spørsmålet hvilke plikter som gjelder for deres konkrete produkter og tjenester.
22 October 2026
Under fotball-VM økte interessen for hva enkeltspillere ville prestere, ikke bare hvilket lag som ville vinne. Bak utviklingen ligger et marked for detaljerte sportsdata og egne kommersielle rettigheter. Norsk Toppfotballs årsrapport viser at også norsk klubbfotball allerede har millionbeløp knyttet til internasjonale bettingdata.
21 October 2026
Den britiske KI-treningstjenesten Intervals Pro stengte 12. oktober etter usikkerhet om videre tilgang til Garmin-data gjennom Intervals.icu. Nå varsler Intervals.icu-utvikleren nye tilgangsmuligheter fra Garmin. Saken viser hvor avgjørende plattformavtaler kan være for selskaper som bygger tjenester på utøvernes treningsdata.
21 October 2026
GPS har gjort bevegelsesanalyse til en sentral del av moderne idrett. Men under vann, innendørs og i krevende terreng kan satellittsignalene forsvinne eller bli upålitelige. Nå utvikler norske Sirar Salih en algoritme som skal rekonstruere bevegelsesbaner ved hjelp av eksisterende sensorer. Teknologien er foreløpig en prototype, men peker mot et viktig spørsmål: Kan vi få mer komplette og pålitelige bevegelsesdata også der GPS ikke fungerer?
19 October 2026
Netflix har sikret eksklusive rettigheter til alle 104 kampene fra fotball-VM 2030 i Spania og Andorra. Avtalen aktualiserer en større kamp om distribusjon, kundekontakt og verdiskaping i sportsøkonomien. For norske klubber og teknologiselskaper blir det viktig å forstå hvilken del av supporterrelasjonen de kan skape verdi i.
16 October 2026
SportAI skal gjøre analyseproduktene sine tilgjengelige gjennom Scala Sports, som ifølge kunngjøringen brukes av over 200 000 spillere. Avtalen gir det norske selskapet en ny distribusjonskanal. Den større testen blir å gjøre rekkevidden til varig bruk – og en relasjon spillerne kjenner igjen.
16 October 2026
Bodø/Glimt vil være mer enn en kunde for teknologiselskapene. Gjennom Edge Case Ventures tilbyr klubben en arena for utvikling og testing. En internasjonal presentasjon åpner også for inntektsdeling og eierandeler – men dokumenterer ikke hvilke investeringer som er gjennomført.
15 October 2026
Toppidretten har alltid levd med spenningen mellom jakten på prestasjon og hensynet til mennesket bak. På Olympiatoppens forskningskonferanse ble det tydelig at data, KI og utstyr gjør spenningen større, ikke mindre.
14 October 2026
Norge vurderer å trekke nye grenser for lootbokser og andre pengespill-lignende mekanismer. Det angår også sportstech som kombinerer betaling, tilfeldige utfall og digitale belønninger. Men gratis treningsmerker er ikke det samme som betalte kortpakker. Før høringsfristen 12. januar 2027 bør bransjen bidra med konkrete eksempler på forskjellen.
14 October 2026
Regjeringen vil finansiere 90 prosent av Norges nye toppidrettssenter på Sognsvann. Samtidig har Olympiatoppen, Norges idrettshøgskole og Sunnaasstiftelsen presentert ambisjoner om et nasjonalt kraftsenter for forskning, innovasjon og aktiv rehabilitering. Investeringen åpner nye muligheter for norsk idrettsteknologi. Men hvilken rolle skal teknologinæringen spille?
12 October 2026